Ze blijven beter in het geheugen van de consument

Waar sommige beeldmerken nooit spontane herkenning zullen oproepen zijn andere dan weer over heel de wereld befaamd. De swoosh, het beeldmerk van een Amerikaans bedrijf, is er zo eentje dat "werkt". En dat is geen toeval, zo blijkt uit onderzoek van de Universiteit van Amsterdam.

Abstracte logo’s en beeldmerken die geen algemeen bekende betekenis representeren, blijven beter in het geheugen van de consument hangen dan beschrijvende, onmiddellijk herkenbare logo’s of suggestieve, minder gemakkelijk te benoemen beeldmerken.

Ruim 300 respondenten kregen kort een drietal beschrijvende, symbolische en abstracte iconen te zien. Daarna werd gemeten in hoeverre ze de logo’s herkenden tussen andere beeldmerken.

Suggestieve beeldmerken scoren het laagst. Reden: ze bieden te weinig aanknopingspunten en zijn tegelijkertijd vaak te complex om meteen te onthouden.

Beschrijvende logo’s kwamen op de tweede plaats. De abstracte iconen kwamen als beste uit de bus: makkelijk op te nemen, te herkennen en te onthouden.